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CARAC
Comment rendre accessibles des savoirs qui peuvent changer une vie ?
La problématique.
35 % des Français estiment avoir un très mauvais niveau de connaissances financières et 73 % pensent être insuffisamment informés. Ces chiffres révèlent à quel point les sujets patrimoniaux et financiers restent mal compris. Ils sont perçus comme l'affaire de spécialistes. Ils apparaissent ardus, complexes ou trop techniques.
Face à ce constat, la CARAC, mutuelle d'épargne plus que centenaire, voulait changer la donne. Aider tous les publics à mieux appréhender des sujets essentiels : l'assurance vie, la prévoyance, la succession, les placements financiers, la retraite par capitalisation.
Sans jargon. Sans ton professoral. Sans culpabiliser personne.
La méta-idée.
Nous avons créé “Les Caractères de l’épargne”, un programme vidéo pédagogique où un expert, installé dans son jardin, s’exprime avec simplicité, franchise et légèreté, sans jamais évoquer la CARAC.
Chaque épisode éclaire une notion-clé en quelques minutes à partir d'un cas concret.
L'objectif : permettre à chacun de mieux comprendre sa situation, d'y voir plus clair et de savoir quelles questions se poser.
Pour toucher un public encore plus large, le programme est décliné en formats courts — stories et reels.
Les résultats.
56 millions d’impressions.
2,5 millions de vues.
Un CPM divisé par 5 sur Instagram : 1,16 € pour « Les Caractères de l’épargne », contre 6,76 € pour un CPM standard.
L’expertise doit être utile. Jamais intimidante.